Все, что мы знаем о Mamitas, новом крепком зельтере Броди Дженнера

Советы
Как бы вы ни относились к крепкому зельцеру, крепкий зельцер с добавлением текилы все же интригует. Особенно когда его продвигает Броди Дженнер.
Содержание

Все, что мы знаем о Mamitas, новом крепком сельтерском напитке Броди Дженнера

Броди Дженнер Мамитас Зельцер

Для многих текила – это друг. У других при одном только прочтении этого слова начинаются конвульсии и сухое дыхание, вероятно, благодаря весьма прискорбной ночи в Мексике или другом месте весенних каникул. Но как бы вы ни относились к этому напитку, на который свалили больше неудачных решений, чем на руководство “Никс”, крепкий зельтер с добавлением текилы, тем не менее, интригует. Особенно когда его продвигает не кто иной, как Броуди Дженнер.

Этот зельцер – Mamitas, новый консервированный напиток на основе текилы, который начинает набирать обороты в уже переполненной области крепких зельцеров. И не только потому, что тонированный, зубастый представитель убеждает всех нас купить его. Линейка из четырех вкусов проникает на вечеринки, в бары и на музыкальные фестивали и может стать хитом лета. Чтобы узнать больше об этом напитке, Mashed долго беседовал с Сэмом Каталиной, вице-президентом по маркетингу компании Phusion Projects, которая производит этот напиток. Она прислала нам упаковку из восьми штук, чтобы мы тоже могли попробовать все вкусы и рассказать вам все, что нужно знать о новом сельтерском напитке Броуди Дженнера.

Mamitas создан теми же людьми, которые принесли нам Four Loko.

Four Loko

Помните Four Loko? Солодовый напиток с фруктовым вкусом и 12% ABV, о котором знают все, кто родился между 1975 и 1995 годами? Он выпускался в банках размера магнум и содержал кофеин, женьшень, таурин и рекомендованную суточную норму амфетамина (не совсем так, но, да, этот напиток давал пощечину). Он все еще существует, за вычетом спида, под руководством материнской компании Phusion Projects. И никого не должно удивлять, что люди, создавшие самый лучший в мире сок для принятия неправильных решений, теперь предлагают сельтерскую текилу, в которой не чувствуется вкус текилы.

Компания Phusion Projects, основанная Джеффом Райтом и Джейсеном Фриманом, существует с 2005 года. По словам вице-президента Phusion по маркетингу Сэма Каталина, за эти годы у них было несколько партнерств с другими алкогольными напитками, включая White Girls Rose, Not Your Father’s Root Beer и другие. Затем в 2019 году компания Phusion начала фокусироваться на создании собственных брендов, помимо флагманского Four Loko. Mamitas – это их первый выход в мир крепких сельтерских напитков.

Мамитас начали разрабатывать в 2019 году

Mamitas seltzer

Хотя Каталина говорит нам, что маркетинговое продвижение Mamitas началось этой весной, компания Phusion начала мечтать об этом продукте в 2019 году. Мы видели, что начинает происходить с трендом сельтерской воды, и мы видели, что делает рынок текилы”, – говорит Каталин. “Когда вы заходили в клуб, вы видели не водку, а текилу”. Поскольку обе категории бурно развивались, компания Phusion projects хотела найти способ объединить их в нечто, что отражало бы обе тенденции.

В результате появился Mamitas, выделяющийся на арене сельтерских напитков как странный напиток, сделанный с текилой вместо водки или солодового ликера. Он поступил на полки магазинов в 2020 году – ужасное время для начала многих предприятий, но неплохое для нового алкогольного напитка. Он появился в торговых блогах и блогах о стиле жизни, о его выпуске рассказали такие сайты, как Joe’s Daily, Brewhound и Chilled Magazine. Но, помимо этого, он не был известен широкой публике.

Mamitas назван в честь знаменитого пляжа в Мексике

Mamitas Beach Club

Если консервированный напиток из текилы Mamitas не был широко известен, то пляж, в честь которого он был назван, был немного более знаменит. На этом песчаном участке в северной части Плайя-дель-Кармен находится легендарный пляжный клуб “Мамитас”, своего рода “точка дневных вечеринок”. Напиток совсем не связан ни с пляжем, ни с клубом, но дух, который он олицетворяет, является важной частью брендинга напитка.

“Мамитас – это очень красивый пляж в Мексике”, – говорит вице-президент Phusion по маркетингу Сэм Каталина. “Мы взяли этот стиль жизни и воплотили его в бренде. Мы стараемся, чтобы он был легким, это тот менталитет наслаждения жизнью, который мы пытаемся привнести в Mamitas”.

По словам Каталины, этот легкий, пляжный, беззаботный образ жизни стал важным фактором, почему Броди Дженнер в итоге так идеально подошел бренду. Но обо всем этом мы поговорим позже.

Mamitas – это текила-зельцер с 5% ABV.

Mamitas Hard Seltzer

После почти года работы над рецептурой и разработкой компания Phusion наконец остановилась на окончательной формуле Mamitas: 5% алкоголя по объему, 95 калорий и менее 2 граммов сахара на 12-унциевую банку – зельтерный напиток на основе текилы. В качестве дневных напитков для теплой погоды это один из самых низкоуглеводных вариантов, и хотя мы бы не назвали его “здоровым”, он, по крайней мере, менее калориен, чем большинство сортов пива.

Когда мы создавали настоящую жидкость, мы знали, что нам нужно добиться 5% ABV, чтобы она не превышала 100 калорий”, – рассказал “Машеду” вице-президент Phusion по маркетингу Сэм Каталина. “В каждом вкусе меньше 2 граммов сахара, потому что мы знали, что потребители ищут именно это в сельтерской”.

Попробовав все вкусы, мы можем согласиться, что Mamtias определенно не переполняет вас, как другие ведущие бренды сельтерской воды. Газировка также кажется более легкой, чем у многих сельтерских, так что если пузырьки растягивали ваш желудок, то с Mamitas это не такая большая проблема.

В Mamtias нет одного конкретного сорта текилы.

Агавовые поля

Знатоки текилы могут долго рассказывать о терруаре региона Текила в Мексике и о том, почему текила одного сорта – это что-то вроде мексиканского аналога односолодового виски. Однако, если вы не потягиваете текилу, любуясь мексиканским восходом, а используете ее в качестве основы для консервированного сельтерского напитка массового производства, то текила одного происхождения может быть не так важна.

Во всяком случае, такова философия компании Phusion, поскольку вице-президент по маркетингу Сэм Каталин объяснил, что Mamitas производится на основе миксто. Что такое миксто, спросите вы? Это тип текилы, изготовленной с добавлением тростникового или кукурузного сахара, при минимальном содержании сахара агавы менее 51 процента. В случае с Mamitas, это также комбинация различных текил с разных ферм и от разных производителей, все это смешивается в один большой микс и продается производителям напитков. Каталина заверила нас, что это все еще гладкий на вкус напиток, и хотя она не стала бы так далеко заходить, чтобы рекомендовать нам попробовать приобрести немного этого напитка и начать пить шорты, он не кажется слишком грубым. После дегустации нескольких банок мы можем с уверенностью сказать, что никто не проснулся с похмельем от текилы.

Броуди Дженнер принял участие в проекте из-за дружбы в компании

Броди Дженнер Мамитас зельцер

Каждый хороший запуск алкогольного напитка может использовать немного кэша знаменитостей, чтобы выйти на рынок. И Mamitas не стал исключением. Бренд искал послов, и волею случая оказалось, что звезда сериала “Холмы” и “В ногу с Кардашьян” Броди Дженнер – хороший друг креативного директора Phusion Projects.

“Нам нужен был кто-то, кто олицетворяет собой Мамитас, кто живет легкой, приятной жизнью, и живет постоянно”, – рассказал изданию Mashed вице-президент Phusion по маркетингу Сэм Каталина. “Мы отправили [Броуди] продукт, как только он попробовал его, он ему понравился, и с этого момента все пошло как по маслу”.

Каталина говорит, что с Дженнером было “удивительно работать”, и что его отношение и энтузиазм в отношении Mamitas стали огромным подспорьем в маркетинге напитка. Он установил прочные отношения с основателями Phusion Джайсеном Фриманом и Джеффом Райтом, настолько прочные, что участие Дженнера вышло далеко за рамки простой поддержки знаменитостей.

Броуди Дженнер больше, чем представитель, но меньше, чем полноправный владелец компании

Броди Дженнер Мамитас зельцер

Броуди Дженнер может быть лицом Mamitas, но вице-президент Phusion по маркетингу Сэм Каталина ясно дал понять, что он не является полноправным владельцем бренда. Поэтому не стоит ожидать, что в ближайшее время он будет продавать продукцию за миллиард долларов. Тем не менее, он также не просто лицо для рекламных кампаний.

“Это более глубокое партнерство, чем традиционный амбассадор”, – говорит Каталина. “Он помогает нам с креативным направлением. Он высказывает свои соображения по всем вопросам, от вкуса до внешнего вида, и мы также доверяем его словам. Он больше, чем посол, но не владелец”.

Каталина не уточнила детали того, что означает “более глубокое партнерство”, но Броди, по крайней мере, использует продукт, чтобы бросить тень в социальных сетях на свою знаменитую сестру. В апреле Броуди опубликовал на Instagram фотографию себя, возможно, на пляже Мамитас, с банкой Мамитас в руках. Подпись к фотографии: “Я предпочитаю НАСТОЯЩУЮ текилу в моей сельтерской. @drinkmamitas лучший в игре”. Его сестра, Кендалл Дженнер, является совладелицей компании 818 Tequila, чья настоящесть никогда не подвергалась сомнению.

Mamitas также сотрудничает с Barstool Sports.

Барный стул Дэйв Портной

Помимо привлечения Броуди Дженнера, у Mamitas есть и другие маркетинговые партнерства с именами, которые, возможно, не так велики, как имя Дженнера, но все же привлекают аудиторию. Наиболее заметным из них является Barstool Sports, сайт, который стал известен благодаря поддержке малого бизнеса во время пандемии и обзорам пиццы One-Bite, а также освещению спортивных событий.

По словам вице-президента Phusion по маркетингу Сэма Каталины, Mamitas уже создал пользовательский контент с персоналиями Barstool Sports Адамом “Rone” Ферроне, Алиссой Аморосо (женщина, стоящая за @publyssity) и Калебом Прессли. Мамитас даже создал целое шоу о путешествиях с Роуном, и у него есть планы по созданию новых материалов для Barstool. Означает ли это, что существует возможность проведения серии дегустационных тестов текилы с сельтерской Дэйва Портного? Пока ничего не известно, но если Barstool может оценивать пиццу и шоколадное печенье, это кажется логичным следующим шагом.

Ищите Mamitas на музыкальных фестивалях – и везде – до конца 2021 года.

Мамитас Зельцер

Вице-президент Phusion по маркетингу Сэм Каталина рассказала Mashed, что первый этап маркетинга Mamitas – это поддержка знаменитостей и партнерство с Броуди Дженнером и Barstool Sports. Вторая половина года, по ее словам, будет посвящена инсталляциям и музыкальным фестивалям, что означает, что вы будете часто видеть это название этим летом.

“У нас очень большое партнерство с Live Nation”, – говорит Каталина. “Наш первый фестиваль был проведен в Чикаго в рамках Windy City Smokeout, но в течение следующих шести месяцев мы проведем около 15 фестивалей”.

Она говорит, что если вы хотите попробовать “Мамитас”, то у вас будет такая возможность. И компания уверена, что когда люди попробуют продукт, он им понравится. Так чего же именно стоит ожидать от вкусов Mamitas? И какие из них самые лучшие? Читайте далее наш тест каждого вкуса, а также рейтинг каждого из них.

Mamitas имеет четыре вкуса, и ни в одном из них не чувствуется текила

Mamitas

Процесс создания вкуса Mamitas не был простой задачей, поскольку, по словам вице-президента Phusion по маркетингу Сэма Каталины, компания возвращалась назад и вперед со своей командой разработчиков немыслимое количество раз. По словам Каталины, целью было создать напиток, который понравится как любителям текилы, так и непьющим, и будет настолько легким на вкус, что вы без проблем сможете выпить несколько бокалов.

“Нам нравится ценностное предложение текилы”, – говорит Каталина. “Это верхний, лучший для вас напиток, он входит во многие диеты, но мы знаем, что для того, чтобы попасть в массы, не все любят текилу”.

В результате появилась линейка из четырех вкусов: ананас, лайм, манго и палома – по сути, это вкус грейпфрута. Манго и ананас, говорит Каталина, – это более фруктовые вкусы, ориентированные на всех потребителей. Лайм и палома – больше для любителей текилы. Но после дегустации всей линейки мы можем подтвердить, что ни в одном из них не чувствуется текила. Так что будьте осторожны.

Палома – лучший вкус Mamitas

Палома Мамитас

Палома, если вы не очень разбираетесь в мире спиртных напитков, – это довольно простой коктейль, состоящий из текилы, сока лайма и грейпфрутовой содовой. Возможно, именно потому, что компания Mamitas взяла за основу этого вкуса коктейль, а не просто фрукт, это лучший сельтерский напиток со вкусом грейпфрута, который мы пробовали. Это делает его лучшим среди предложений Mamitas, поскольку он обладает самым сильным вкусом и самым интригующим ароматом из всех, представленных в восьми упаковках.

Он немного менее газированный, чем другие вкусы, а благодаря более мягкому ощущению во рту грейпфрут выделяется. Тем не менее, это все равно сельтерский напиток, и если вы попробуете настоящую пальмоа рядом с ним, они не смогут сравниться. Но сравнение сельтерской и крепких коктейлей не совсем справедливо. Это больше похоже на грейпфрутовую содовую с добавлением чего-то дополнительного. Вы можете предположить, что это “что-то” – текила, но ее трудно обнаружить в паломе и во всех вкусах Mamitas.

Если грейпфрут вам не по вкусу, то манго – второй вариант.

Мамитас манго

Для тех, кто не пьет текилу, лучшим вариантом Mamitas будет манго. Если у вас остались приятные воспоминания о том, как ваши родители ставили тарелки с сушеным манго, когда вы просили у них пакетик M&Ms, или вы просто любите большие пакеты с ними из Trader Joe’s, вам понравится манго Mamitas. У него очень характерный вкус сухофруктов – возможно, манго, возможно, абрикос – но он определенно вернет вас в кооперативы натуральных продуктов давно минувших дней.

Из всех вкусов манго – самый натуральный, и, безусловно, лучший из фруктовых вкусов, ориентированных на тех, кто ищет меньше текилы. Не ошибитесь, выпивка здесь все же есть, но, пожалуй, больше, чем в любом другом вкусе Mamitas, ее труднее всего обнаружить в манго. Имейте в виду, если вы не любите манго, сушеное манго или даже абрикосы, воздержитесь от этого напитка. Вкус, может быть, и легальный, но если это не ваш стиль, вы, скорее всего, поставите банку куда-нибудь подальше и намеренно забудете о ней.

Ананас – третий лучший вкус Mamitas

Мамитас ананас

Не менее хорошим вариантом для нелюбителей текилы является ананасовый вкус, еще один из линейки тропических фруктов, которая, по словам Каталины, предназначена для широких масс. Когда вы впервые открываете банку, в нос ударяет агрессивно сладкий аромат ананасовой газировки, немного напоминающий мексиканскую газировку Jarritos, если бы вы налили внутрь рюмку текилы. Интересно, что нос не продолжает дегустацию ананаса, так как привкус смягчается, когда вы потягиваете напиток, и приятно сочетается с фруктовой сельтерской.

Ананасовый, безусловно, кажется самым газированным из всех вариантов Mamitas, даже если все они производятся одинаково. У него искусственный вкус, который в сочетании с газированностью придает ему легкий химический привкус, если пить его не холодным. В этом напитке текила выделяется больше, чем в паломе, но вы все равно не получаете ничего похожего на вкус выпивки. Так что если вы не любите текилу, но хотите, чтобы на вечеринке, посвященной “Мамитас”, у вас в руке было что-нибудь, ананас – ваш ход.

Лайм неплох, но из четырех вкусов он занимает последнее место.

Лайм

Ни один вкус Mamitas не является настолько плохим, чтобы вы его выплюнули или разозлились на того, кто предложил вам его выпить. Все они довольно вкусные, но когда вы перечисляете четыре вкуса, кто-то должен занять последнее место. И в нашем случае это был лайм. Можно подумать, что текила и лайм – самое естественное сочетание, ведь они встречаются повсюду, от маргариты до специального меню TGI Fridays. Но это сочетание просто не попадает в цель.

Сочетание алкоголя и лайма здесь больше напоминает ноту чистящего средства, чем маргариту. Не то чтобы это было похоже на питье “Simple Green”, но в нем определенно есть искусственная нотка. И чем теплее становится напиток, тем больше он выделяется. Тем не менее, потягивая его со льдом в теплый день, можно освежиться, и он все же предпочтительнее множества сортов светлого пива с добавлением лайма, представленных на рынке. Вы не почувствуете здесь много текилы, так что если вы ожидаете облегченного вкуса коктейля, как в паломе, то будете сильно разочарованы.

В Mamitas есть рецепты коктейлей, а в Sugar Factory появится напиток в виде дымящегося кубка

Мамитас Ураган на Сахарном заводе

Ладно, может быть, вам недостаточно открыть пару-тройку Mamitas и провести с ними целый день. Возможно, вам нужно немного больше пиццы в вашем питьевом опыте. В Mamitas понимают, что зельцеры – это основа для других напитков, а не самостоятельный напиток, и создали несколько коктейлей, которые вы можете найти в их Instagram. Этот коктейль под названием “Поцелуй меня, на вкус как текила” – это напиток на тему Дня святого Патрика, в состав которого входит микс из кислого пива, текилы и лайма Mamitas.

Не отстают от них и гуру по приготовлению напитков “Сахарная фабрика”, которые выпустили новый коктейль для Mamitas в бокалах. В коктейле Mamitas Hurricane ананас Mamitas будет сочетаться с серебряной текилой Casa Mexico от Mario Lopez, ромом, лимонадом и май-таем. Все это подается с сухим льдом в огромном бокале, идеальном для Instagram и/или чрезмерного внимания в ресторане, начиная с 6 августа.

Оцените статью
ТеньСтупенькаЛес
Добавить комментарий